Medialaben

Ann bragte kommersiell innovasjon hit til Medialaben. Det er en debatt mildt sagt i tiden. Men jeg synes fokuset i nettavismiljøene alt for ofte i det siste havner i brukerbetalingssporet. Det er et spor foreløpig uten endelig destinasjon, for størsteparten av inntektene vil fortsatt komme fra annonsører i den nærmeste tida. Det synes jeg ikke er så rart – det gjør de også i papiravisene når utgiftene til desking, trykking og distribusjon er trukket fra brukerbetalingen.

Men er det ikke her vi virkelig bumper inn i elefanten i rommet? For hvorfor er det slik at Dagbladet.no har flere lesere enn Dagbladets papiravis, men færre annonseinntekter? Det er ulogisk og slett ikke bra nok.

Dette er ikke en Dagbladet-utfordring, men en nett-utfordring. Når vi klarer å gjøre mye annet enklere og bedre på nett, hvorfor klarer vi ikke å lage annonseprodukter som er mer effektive og bedre likt enn det vi gjør i den analoge verden? Svaret må være at det klarer vi, vi er bare ikke i mål ennå. Men slike endringer tar tid, så vi må begynne et sted. (SvD.se begynte for ei uke siden.)

Google har tatt et steg for lenge siden med AdSense. Selv om det heller ikke er svaret på alt (og det finnes ikke ett slikt svar), viser det at det kan lønne seg å innovere og lage annonseprodukter på nettets premisser. Jeg håper vi kan jobbe mye mer med dette framover.

(Illustrasjonsreklame fra Adflip.)

Stikkord: annonsering, elefanten, kommersialisering, nedgangstid, produktutvikling