De eneste som tjener penger på Apps i Norge er Apple
Apples iPhone har gjort veldig mye bra for mobilbransjen og også for oss som jobber med mobil i mediebransjen. De har satt en ny standard for hvordan mobiler skal være, for brukeropplevelsen, de har åpnet nye kanaler for betaling og ikke minst har de satt fokus på mobile nettlesere. Det samme kommer de til å gjøre på iPad.
Det er likevel noen ting som ikke fungerer så optimalt som man kanskje skulle tro. Apps er kanskje en velsignelse for en del brukere, og appstore gjør det mulig å finne innhold lettere. Men for mediebransjen er ikke nødvendigvis Apps et lønnsomt fenomen med dagens kjøpsmønster.
Vi er på vei inn i Appshypeår 2. Et år der iPad kommer i salg, og hvor vi sikkert kommer til å høre like mye om iPad-apps som vi har opplevd med iPhone-apps i 2009. Fjoråret var året der avisene svelget Apples mediestrategi med søkke og snøre, og aviser som DN har hatt 8 siders Appsbilag på en lørdag.
Anders Brenna har omtalt hvor mye en norsk iphoneutvikler tjener, sett fra en mikronivå. Jeg prøver å se det samme fra et mediehus i makroperspektiv.
En av de mestselgende applikasjonene i norske Appstore er VGs TV-guide. Den har ligget på topp 10 siden den ble lansert 30 juli i fjor. 9 februar skrev DN at VGs TV-guide var lastet ned hele 22.000 ganger.
Prisen har vært 17 kroner fra lansering 30 juli og fram til 17 desember der VG økte den til 21 kroner.
La oss se hva dette utgjør i kroner og øre. For enkelhetsskyld antar vi at perioden er 1 august til 1 februar, og at salget har vært omtrent det samme alle dager. Med 4 ½ mnd til 17 kroner og 1 ½ til 21 kroner skulle inntektene av VGs TV guide komme opp i 396.000 kroner.
Av dette vet vi at Apple tar 30%. Da står VG og deres partnere igjen med 277.200 kroner.
Vi vet at det er dyrt å utvikle iphone apps, og en app av størrelse og kompleksitet som VGs TV-guide kan fort koster 200.000 kroner i utviklingsressurser. Hvis dette stemmer så står VG (og partner) igjen med 77.200 kroner.
Og da har vi glemt en vesentlig ting: VG har brukt store deler av toppbannerplassen på sin iphoneutgave de siste 6 månedene til å selge denne appen. Dette er reklameplass som kunne vært solgt for mye penger. VGs TV-guide er et dundrende underskuddsprosjekt.
Vi har våre egne erfaringer å dele. Vi lagde en skattesøkapp sammen med Apps AS. Denne klarte å holde unna for VGs skattesøkapp i de dagene skattesøket var mest interessant, og lå på topp i Appstore i 10 dager. Dette førte til 3712 salg, og en inntekt på 63.000 kroner totalt. Vår andel ble 22.000.
Derfor: De eneste som tjener penger på Apps i Norge er Apple.
Så er det ikke nødvendigvis slik at VG, Dagbladet eller Aftenposten har de store utgiftene med å lage apps. Fakta er at vi rennes ned av ulike småselskaper som gjerne lager apps for oss hvis de får en del av inntekten, og kan bruke den appen som referanse. Vi tapte ikke penger på å lage skattesøket. VG tapte antagelig heller ikke penger på sin TV-guide, , hvis vi ser bort fra annonsene. Men i begge tilfeller er det antagelig andre som har gjort det.
Å utvikle Apps basert på denne modellen er dessverre som å pisse i buksa for å holde seg varm. Som alle vet holder man seg ikke varm særlig lenge. Hvis 2009 var Appenes år, skal vi ikke se bort fra at 2010 blir året til ”The broken app”. Apps som ikke fungerer lengre fordi de ikke lengre får tilgang på data eller fordi de ikke blir videreutviklet. Går de små firmaene konkurs er det heller ingen som kan motta utbetalingene fra Apple, og da er det selvsagt ingen penger å tjene for mediehusene heller.
Så kan det selvsagt være andre grunner for å lage Apps enn inntekter. En viktig har vært oppmerksomhet. I 2010 vil det være iPad apps som først og fremst vil få oppmerksomhet. Iphoneapps fikk definitivt sin del av oppmerksomheten i 2009.
Og klarer vi å lage Apps til iPhone eller iPad der folk er villige til å betale for innholdet i stedet for bare applikasjonen, så stiller alt seg i et annet lys, det er det hele bransjen håper men ingen vet hvordan man får til.
Men foreløpig er Apple de eneste som tjener penger på dette i vårt lille land.
Stikkord: apple iphone ipad
Del på Facebook | Skriv en kommentar
Kort-URL for denne bloggposten: http://www.medialaben.no/?p=713
Apps er jo like mye merkevarebygging som annen markedsføring. Klart det koster. Hva med de som produserer appsen. Tjener ikke de penger?
Skjønner egentlig ikke hva du vil med denne artikkelen. Tror ikke vg hadde i tankene at de skulle bli rike på TV-guiden…
Jeg har svært liten tro på at de fleste spillene og alt som ligger ute på appstore koster flere hundre tusen kroner å utvikle.
F.eks. et av spillene som ble vist som en posterboy for iPhone spill til å begynne med, Trism, har jo tjent ganske mye penger.
http://www.1up.com/do/newsStory?cId=3170045
Jeg har svært liten tro på at utvikleren her har brukt hele $250.000 på utvikling.
Selvfølgelig, hvis man lager et program som koster penger som vil være ekstremt snevert (og ja, en skattesøk applikasjon må sies å være snevert, hvor aktuelt er dette å gjøre veldig ofte?), så tjener man lite.
Det gjelder å kjempe de kampene man kan hevde seg i.
Dette er vel typisk det å si at “a derav b”, logisk følge. Det at dere ikke har tjent penger betyr ikke at noen andre ikke har gjort det.
Har dere undersøkt med andre som har laget iPhone applikasjoner i norge? Eller har dere ekstrapolert fra egne erfaringer?
Problemet er at folk lager apps for det som dei simpelten kunne laget ei (mobil) internettside.
Billigere å utvikle og fungerer også på andre telefoner enn iPhone. For applikasjoner uten tung grafikk, animasjoner eller kjappe tunge kalkulasjoner så har det ingenting å sei om det er ein app eller ei internettside.
Husk at Apple har utviklet plattformen som applikasjonene selges, godkjennes (uten å diskutere det videre), markedsføres og kjøres på. De har også sine utgifter.
Og hva er reklameverdien av 22000 brukere som ser VG-logoen opptil flere ganger pr. dag?
Seriøse utviklere lager mer enn ett program, for flere markeder enn det norske. Samtidig er App Store en fin inntekt og innfallsport til bransjen for enkeltstående programmerere.
Nei, disse eksemplene dine syns jeg ikke sparket noe særlig.
Hei
Fin artikkel om medaljens bakside. Et par ting jeg reagerer på: Det koster ikke 200 000 kroner å utvikle en app, spesielt ikke en som videreformidler informasjon, som VG’s applikasjon gjør.
Videre inneholder ikke artikkelen ett eneste ord om at andre (som i “alle andre”) kommer til å ta sine biter av app-markedet i 2010.
For utviklere er det mange tegn som tyder på muligheter for en uniform utvikling med lansering på mange plattformer samtidig.
Adobe Air står i sentrum, men andre aktører er også klare til å slå seg sammen for å komme seg inn i apps-markedet.
http://www.digi.no/835665/telegiganter-starter-%ABapp%BB-butikk
http://www.adobe.com/mena/products/air/develop/flash/
http://gizmodo.com/5472666/this-is-what-windows-phone-7-series-marketplace-will-look-like
Hvordan i alle dager kan dere forvente å tjene store penger på iPhone apps når dere utvikler apps kun for det norske markedet? Lag bedre tjenester som kan brukes av alle i hele verden. Vipps, så har du 20 millioner potensielle kunder istedenfor ~100 000 i Norge (anslagsvis, uten å kjenne spesielt til salgstallene).
Synes hele denne artikkelen var totalt unødvendig.
Det har selvsagt ingenting med hva slags apps man lager heller – og om det faktisk er noe marked for den.
Eller at man tar betalt i forhold til utviklingstid og verdi på appen.
Når var det forresten db sist tjente penger på å lage avis? Det blir vel det neste – det er kun Narvesen som tjener penger på å selge Dagbladet.
Kan det være noe annet enn alle andre som er problemet?
Slutt å syte, og begynn å gjøre noe fornuftig i stedet.
Forøvrig enig med ovenstående her – både skattesøk og tv guide hadde antagelig fungert minst like bra som webapps. Lavere utviklingskost, mer fleksibilitet og enkelt å tilpasse til flere mobilplattformer.
Er ikke alltid andres skyld når man ikke klarer å se skogen.
“En sten kan ikke fly. Mor Nille kan heller ikke fly. Altså er mor Nille en sten.”
Høres veldig likt det du sier sier i denne artikkelen. Du kan ikke si at bare Apple tjener på apps i Norge med to eksempler. Ja, 30% er mye i mine øyne og, men for meg ser dette ut til å være litt dårlig planlagt fra VG’s side. Dessuten har VG nå erfaring med å lage apps. Neste prosjekt kommer sannsynligvis til å koste mindre og selge mer. De har nå et (godt) rykte på seg i markedet, som gjør dem mer troverdig til å selge neste app i større grad. I tillegg er det viktig å kjennne markedet sitt; med ditt eksempel, alle kan slå opp på skattelistene på nettet, hva er forskjellen med å gjøre det gjennom en app? Spare noen få sekunder ved å ikke gjøre det over nettet?? Hvor mange er det virkelig som ønsker seg en slik app da?
“VG tapte antagelig heller ikke penger på sin TV-guide, , hvis vi ser bort fra annonsene. Men i begge tilfeller er det antagelig andre som har gjort det.” Selvfølgelig, MEN slik er det med a) nye markeder og b) en oversvømmelse av nye entrepenører som skal legge ut ideene sine. Bare de beste ideene kommer til topps. Slik er det i alle markeder.
Du skaper en interessant diskusjon i mine øyne, men jeg ville verdsatt mer statistikk og presentert skikkelig dem før du skriver en artikkel som dette.
Desverre ikkje mykje nytt i at ingen gidd betala for fritt og lett tilgjengeleg innhald.
Det skin igjennom i heile artikkelen at Erik desperat er på jakt etter noko som kan demma opp for fallande opplagstal, altså noko som skaffar faste inntekter kvar dag, veke eller månad. Då er det klart det ikkje monnar mykje med tv-probrammet eller skattesøk, som berre tilbyr informasjon som er fritt og lett tilgjengeleg på andre måtar. Det er lenge sidan dei fleste av oss gadd kjøpa Se&Hør kvar veke berre fordi dei hadde den beste tv-programovesikta…
Men det vert useriøst å dømma AppStore nord og ned berre fordi ein ikkje skyt blink på første forsøk. Tenk på episodiske spel, som har skaffa nisjespel ein renessanse. Folk kan kjøpa programmet ein bit av gongen. Eg gadd gjerne kjøpa “applikasjonen” Dagbladet den 19. februar 2010 via AppStore, hvis berre innhaldet var godt nok. 30%, som Apple tek, synest å vera ein generøs pris for å bli distribuert. Kva kostar utgifter som trykkeri, distribusjon og detaljavanse ellers Dagbladet?
Mitt råd er: Hald opp med å tru på easy-money via syndicating og oppgulp av uorginalitetar… og lag knakande godt innhald!
Hadde jeg tjent kr. 50 000.- på en app hadde jeg syntes det hadde vært mye penger. Det at det er lite penger for VG eller DB betyr dermed ikke at ingen tjener penger i dette markedet. Er du stor vil du trenge større inntekt fordi du har større utgifter, og all den tid Norge er et lite land med få folk så må selvfølgelig utviklerne ta hensyn til det når de legger opp kalkylene for inntjening.
Takk for gode kommentarer.
Det jeg prøver med dette innlegget er å si noe om hvor vanskelig det er for mediebransjen å tjene penger på Apps. Vi lager stort sett norskspråklig innhold, og det er vanskelig å nå andre markeder med det. Men det er klart vi tenker og prøver på det.
Jeg vet det er småfirmaer som tjener penger på Apps. Min vinkling er nok litt vel spiss. Man tar til seg noe ved å jobbe i et tabloid miljø.
Men det er også nok av småfirmaer som renner dørene ned hos aktørene i mediebransjen, og ønsker å lage apps, og håper på å få til en splittavtale der man deler inntektene. Dette har vært den vanligste modellen til nå.
Ofte er det da disse firmaene som står igjen med de største utgiftene.
At det er dyrt å lage apps er det ingen tvil om. Det koster fort et par hundre timers arbeid å lage gode Apps. Timepriser på 1000,- er helt normalt.
Forhåpentligvis får vi verktøy som gjør dette enklere og billigere etterhvert. Det finnes en del ting der ute, men foreløpig er mye av det for enkelt til å brukes.
Jeg vet også at Apps lages av andre grunner, og skriver også det på slutten av bloggposten.
Iphone er en super telefon. Jeg har selv hatt to av dem. Men det er mye hype, og dette innlegget er ment som en virkelighetssjekk.
Hva med å lage en app med såkalte “push” meldinger med nøkkelord om nyeste og heteste nyhetene? utifra de kan leseren/brukeren bestemme om han/hun vil betale et lite beløp for å lese hele saken/artikkelen med en gang den blir skrevet/publisert istedenfor å tenke at man er nødt til å kjøpe en hel avis, se alle nyheter, men kun de man selv finner interressante! dere er jo tross alt ute etter å være et nyhetsbyrå og ikke et sladreblad ang hva naboen tjener…
på samme måte lage et arkiv hvor man kan søke i sakene dere har publisert og evt betale for hele saken samt tilhørende bilder. Se N.Y. Times sine sider med arkiv.
om dere i store dagbladet ikke har klart å komme opp med noen lignende ide er det kanskje på tide å fjerne noen av de aldrende seniorene som sitter på utviklingssiden deres og ansette noen nye. f.eks meg
Saastad:
Den debatten tapte du, Jølsrud.
Jeg er ingen Apple-fanboy – ingen MacBook skal noensinne komme innenfor dørene her – men dette hørtes mer enn alminnelig surmaget ut. SELVFØLGELIG er det først og fremst Apple som tjener på Apples apps. Vil du bli milliardær må du lage en app som gir deg store penger selvom Apple tar sin del.
Sådan är kapitalismen…
Bra innlegg!
Dette bekrefter mye av det jeg skrev i min “mikroanalyse”, men det bør poengteres at både denne og min analyse er et øyeblikksbilde av det NORSKE iPhone-markedet.
Google’s Adwords-tjeneste tjente ikke store penger i starten, og det gjør ingen nye inntektskilder. Det tar alltid litt tid før det blir gode penger av noe nytt.
Hvor lang tid det tar, og hvor langt det når er usikkert, men det blir stadig flere iPhones og iPods på det norske markedet, samtidig som folk etterhvert begynner å venne seg til å betale noen kroner for applikasjonene.
Det blir også spennende å se hva iPad gjør med betalingsvilligheten. Jeg tror at en større skjerm gradvis vil øke betalingsvilligheten, og at det vil dryppe tilbake på de små skjermene også.
Når det blir økonomisk grunnlag for god kommersiell aktivitet for store aktører som Dagbladet og VG vet jeg ikke, men min noenlunde kvalifiserte gjetning ut fra lignende innovasjoner, tilsier at det blir OK med penger ut av dette i 2012.
Mindre aktører tjener trolig godt nok med penger neste år.
Mvh
Anders Brenna
Medieutvikler.
[...] Certainly, this would help explain why no-one can make money from making mobile apps in Norway… [...]
[...] opp med en egen analyse som langt på vei støttet det jeg skrev. På Medielaben skriver de at bare Apple som tjener penger på norske iPhone-apps. De presenterer noen egne tall, samt et regnestykke som viser at det er et tapsprosjekt for store [...]
Det er ekstremt lite Norske apps på App-store. Valutakalkulatorer og alarmer er det plenty av, men tynt med ekte Apps. Med ekte kode.
Videreformidling av gammel og tildels unyttig informasjon på ny plattform kan neppe kalles banebrytende. Og som regel er det nettopp den type apps mediabransjen har å by på:
old crap – new wrapping.
Også er man missfornøyd med at “new wrapping” selger dårlig?
Se på f.eks. SoundHound eller Acrobat.com – det er apps med kode – og ikke avanserte RSS/XML lesere.
[...] [...]
[...] readers will recall similar comments, and figures, being made at medialaben.no earlier this [...]