Men er det ikke her vi virkelig bumper inn i elefanten i rommet? For hvorfor er det slik at Dagbladet.no har flere lesere enn Dagbladets papiravis, men færre annonseinntekter? Det er ulogisk og slett ikke bra nok.

Dette er ikke en Dagbladet-utfordring, men en nett-utfordring. Når vi klarer å gjøre mye annet enklere og bedre på nett, hvorfor klarer vi ikke å lage annonseprodukter som er mer effektive og bedre likt enn det vi gjør i den analoge verden? Svaret må være at det klarer vi, vi er bare ikke i mål ennå. Men slike endringer tar tid, så vi må begynne et sted. (SvD.se begynte for ei uke siden.)

Google har tatt et steg for lenge siden med AdSense. Selv om det heller ikke er svaret på alt (og det finnes ikke ett slikt svar), viser det at det kan lønne seg å innovere og lage annonseprodukter på nettets premisser. Jeg håper vi kan jobbe mye mer med dette framover.

(Illustrasjonsreklame fra Adflip.)

Det å endelig legge det ut for bruk, på ordentlig, for virkelige brukere, gjør noe med utviklingstakten og prioriteringene. I nesten alle prosjekter jeg har vært med på, når vi et punkt der ting går tråere. Man er ikke helt sikker på detaljene, og prøver forskjellige løsninger. Med jevne mellomrom kommer noen bort og sier at “dette var kult, men kanskje den knappen skulle vært slik, den teksten vært slik, etc”. Og så er andre uenig. Og så diskuterer man fram og tilbake. Og så er noe feil i Internet Explorer – 7 var det vel denne gangen. Slik kan man holde på så lenge man vil.

Men det vil vi ikke. Vi vil finne ut hva som virkelig er viktig for ordentlige brukere. Det er derfor vi må tvinge oss selv til å lansere. Det var det vi prøvde den fredagen.

Og tilbakemeldingene? Tja, de var ikke udelt positive, for å si det forsiktig. Det blir de aldri. Men: det var de som puffet oss videre i riktig retning. Under har jeg prøvd å sortere tilbakemeldingene som dukket opp kommentarfeltet. I tillegg kom et femtitalls e-post og en del twittermeldinger, som også ble samlet inn.

Vanskelig/treg scrolling    19
Bra/genialt/likte den    18
Rotete/uoversiktlig    17
Håpløst – jeg bytter til en konkurrent    7
Dumt å lage nytt – få tilbake det gamle    6
Fargekoding av sjangre    6
Mangler kanaler    5
Komprimer i høyden    5
Jeg vil sortere rekkefølgen på kanalene    5
Problemer i kombinasjon med adblock   4
Ønsker å se hvor langt inne i nå-programmene vi er    2
Savner mouseover fra det gamle programmet    2
Filmlenker til Imdb    2
Savner Viasat-pakken    2
Dagens favoritter på e-post    2
Får ikke plass til all info om programmet    2
Ønsker auto login    1
Likte ikke fargene    1
Se bakover i tid    1
Kanalrekkefølge som i leverandørens pakker    1

Og da sa det seg selv. Mandag var det ikke lenger tid til diskusjoner. Alt gikk mye fortere. Vi fikk på plass tidslinja, fargekoding, mouseover, sortering av kanaler. Vi gjorde flere justeringer på scrollingen – og flere kommer nok.

Poenget er at alt dette visste vi på forhånd, og ingen anså guiden til å være i nærheten av ferdig. Men det sto mange andre ting på samme liste, også. Så det var først når de tilbakemeldingene kom at prioriteringene igjen ble krystallklare, og utviklingstakten steg.

Takk for hjelp!

Det skjedde vel egentlig på torsdag. Femten teknonerder lukket inne i vårt minste møterom. Ja, det var bestikkelser – og ja, surstoffmangelen var påtagelig. Likevel var responsen enda bedre enn vi hadde tort å håpe: Samtlige av oss ville være med å bidra!

Så da sparker vi i gang.

Hva skal bloggen handle om? Teknologi og nye medier, helt sikkert. Men da har vi nesten glemt det eneste vi virkelig kan mer enn andre om, nemlig hva som skjer – og hvordan vi gjør ting – i Dagbladet.no. Det blir en solid dose av det også.

Alt blir nok ikke for alle. I medialaben er ikke det så farlig, det får nettavisa ta seg av. Da er det viktigere at alle kan bidra med det som interesserer, engasjerer og inspirerer hver enkelt. For noen er det tenkning rundt nettet og nye medier, for andre er det databasesjonglering og kodesnutter. Minst tre er fabelaktige fotografer. Vi skal oppmuntre hverandre til å skrive om både det vi har fått til og ikke  fått til – og hvordan vi kom fram dit.

Viktigst er ønsket om å dele mer med andre og få innspill tilbake. I løpet av en arbeidsdag er det så mange ting man diskuterer, chatter og mailer som like gjerne kunne vært blogget, bare terskelen er lav nok.

Masse kudos til NRKbeta, som dro i gang bølgen og har gitt oss masse inspirasjon. Vi digger også å lese Finn labs, Teknisk beta, VG Meta, Eddas sandkasse og alle dere andre som deler erfaringen deres. Hvis bare noen få kan få en tilsvarende opplevelse her i Medialaben, er det verdt det for oss.

På med labfrakken!