Det er likevel noen ting som ikke fungerer så optimalt som man kanskje skulle tro. Apps er kanskje en velsignelse for en del brukere, og appstore gjør det mulig å finne innhold lettere. Men for mediebransjen er ikke nødvendigvis Apps et lønnsomt fenomen med dagens kjøpsmønster.

Vi er på vei inn i Appshypeår 2. Et år der iPad kommer i salg, og hvor vi sikkert kommer til å høre like mye om iPad-apps som vi har opplevd med iPhone-apps i 2009.  Fjoråret var året der avisene svelget Apples mediestrategi med søkke og snøre, og aviser som DN har hatt 8 siders Appsbilag på en lørdag.

Anders Brenna har omtalt hvor mye en norsk iphoneutvikler tjener, sett fra en mikronivå. Jeg prøver å se det samme fra et mediehus i makroperspektiv.

En av de mestselgende applikasjonene i norske Appstore er VGs TV-guide. Den har ligget på topp 10 siden den ble lansert 30 juli i fjor. 9 februar skrev DN at VGs TV-guide var lastet ned hele 22.000 ganger.

Prisen har vært 17 kroner fra lansering 30 juli og fram til 17 desember der VG økte den til 21 kroner.

La oss se hva dette utgjør i kroner og øre. For enkelhetsskyld antar vi at perioden er 1 august til 1 februar, og at salget har vært omtrent det samme alle dager. Med 4 ½ mnd til 17 kroner og 1 ½ til 21 kroner skulle inntektene av VGs TV guide komme opp i 396.000 kroner.

Av dette vet vi at Apple tar 30%. Da står VG og deres partnere igjen med 277.200 kroner.

Vi vet at det er dyrt å utvikle iphone apps, og en app av størrelse og kompleksitet som VGs TV-guide kan fort koster 200.000 kroner i utviklingsressurser. Hvis dette stemmer så står VG (og partner) igjen med 77.200 kroner.

Og da har vi glemt en vesentlig ting: VG har brukt store deler av toppbannerplassen på sin iphoneutgave de siste 6 månedene til å selge denne appen. Dette er reklameplass som kunne vært solgt for mye penger. VGs TV-guide er et dundrende underskuddsprosjekt.

Vi har våre egne erfaringer å dele. Vi lagde en skattesøkapp sammen med Apps AS. Denne klarte å holde unna for VGs skattesøkapp i de dagene skattesøket var mest interessant, og lå på topp i Appstore i 10 dager. Dette førte til 3712 salg, og en inntekt på 63.000 kroner totalt. Vår andel ble 22.000.

Derfor: De eneste som tjener penger på Apps i Norge er Apple.

Så er det ikke nødvendigvis slik at VG, Dagbladet eller Aftenposten har de store utgiftene med å lage apps. Fakta er at vi rennes ned av ulike småselskaper som gjerne lager apps for oss hvis de får en del av inntekten, og kan bruke den appen som referanse. Vi tapte ikke penger på å lage skattesøket. VG tapte antagelig heller ikke penger på sin TV-guide, , hvis vi ser bort fra annonsene. Men i begge tilfeller er det antagelig andre som har gjort det.

Å utvikle Apps basert  på denne modellen er dessverre som å pisse i buksa for å holde seg varm. Som alle vet holder man seg ikke varm særlig lenge. Hvis 2009 var Appenes år, skal vi ikke se bort fra at 2010 blir året til ”The broken app”.  Apps som ikke fungerer lengre fordi de ikke lengre får tilgang på data eller fordi de ikke blir videreutviklet. Går de små firmaene konkurs er det heller ingen som kan motta utbetalingene fra Apple, og da er det selvsagt ingen penger å tjene for mediehusene heller.

Så kan det selvsagt være andre grunner for å lage Apps enn inntekter. En viktig har vært oppmerksomhet. I 2010 vil det være iPad apps som først og fremst vil få oppmerksomhet. Iphoneapps fikk definitivt sin del av oppmerksomheten i 2009.

Og klarer vi å lage Apps til iPhone eller iPad der folk er villige til å betale for innholdet i stedet for bare applikasjonen, så stiller alt seg i et annet lys, det er det hele bransjen håper men ingen vet hvordan man får til.

Men foreløpig er Apple de eneste som tjener penger på dette i vårt lille land.

Som tidligere omtalt på Dagbladet.no er Apple et firma som liker å omgi seg med mystikk og rykter. Siden de er konsekvent på å ikke omtale hverken kommende produkter eller strategier bygges det opp en enorm mengde rykter om hva disse produktene eller strategiene er. Det som er sikkert er at det må komme nye produkter, og Apple kan heller ikke tillate seg å oppdatere for sjelden. Siste store lansering de bød på var i oktober 2009, og det har derfor lenge vært antatt at de ville ha en ny større lansering i januar 2010.

I dag bekrefter Apple det som alle ventet på: De inviterer til en stor lansering i Yerba Buena Center for the Arts i San Francisco 27.januar. Ingen overraskelse, da det er en stund siden det ble kjent at Apple hadde leid nettopp dette bygget denne dagen.  Slagordet denne gang er “Come see our latest creation”, akompagniert av en fargesprakende bakgrunn.

Så hva vil de by på denne gangen? Her er et forsøk på  å oppsummere rykter og antagelser fra ryktebørsene MacRumors og AppleInsider, med fokus på pc’er og laptop’er.

Som alltid vil Apple komme til å overraske. Det beste er kanskje å snu spørsmålet på hodet. Da går det kanskje an å se noen kandidater som trolig bare blir mindre berørt. Forrige store lansering i oktober bød på nye redesignede iMacs i nye størrelser og ny hvit MacBook som fulgte i sine storebrødres fotspor og fikk ‘unibody’-design. For begge disse kan man anta at det både kommer små oppdateringer i spesifikasjoner og priser, men ikke når det gjelder design og grunnleggende arkitektur.

iPhone vil det nok heller ikke bli noe særlig fokus på. Til nå har Apple ganske slavisk fulgt en 1-års oppdateringsyklus hvis vi ser bort i fra minneoppgraderinger. Den befinner seg nå cirka halveis, og en oppdatering vil vi  trolig ikke se før til sommeren. Muligens kan det hende vi før det blir presentert for iPhone OS 4.0 i mars/april en gang. (Hvis nå ikke OS 4.0 er noe som iSlate/Tablet trenger)

MacBook Pro vil heller ikke være høydepunktet, men et ganske sikkert tips er at vi vil få se nye versjoner med Intels nylig lanserte Arrandale-prossessorer (Mest sansynlig som Core i5 eller i7 siden de har passende lav varmeutvikling)

MacBook Air - Foto: Apple

Når det gjelder MacBook Air så kan kanskje det samme skje, men den kan også kanskje være en outsider med tanke på endringer i design og størrelse. Macbook Air mangler f.eks svart ramme rundt skjermen og bakgrunnsbelyst tastatur sammenlignet med MacBook Pro, og står derfor litt frem som den kandidaten av laptop’er som mest trenger en ansiktsløftning. Det har blitt spekulert i om en kommende tablet vil erstatte Air. Dette er nok ganske usansynlig.

Mac Mini har fortsatt samme formfaktor og design som i 2005, men her er det lite håndfaste rykter. Her kan alt fra små endringer  i spesifikasjonene til større ting skje. Mest sansynlig førstnevnte.

Arbeidshesten Mac Pro er det få rykter om. Det mest håndfaste er rykter om at den vil bli oppdatert med Intels kommende sekskjerners prosessorserie Gulftown. Denne er derimot ikke offisielt lansert av Intel enda, så i så tilfelle vil Apple være tidlig ute. (I rak motsetning til laptop-markedet der de aller fleste konkurrentene nå selger Arrandale-maskiner.)

Vi hopper galant over Ipod’er, (uendret Touch, kanskje mindre endringer når det gjelder resten) og går rett på rosinen i pølsa:

Nemlig surfebrettet, Tablet’en, iSlate’en eller hva den nå kommer til å hete.

iSlate konsept - av Adam Benton

Forventningene er enorme, og denne gangen er det fakta. Alt annet vil være en stor overraskelse. Kanskje er et tydelig tegn at konkurrentene mobiliserer og jobber med sine versjoner av ‘tablet-drømmen’ som NRKbeta kunne melde fra CES tidligere i januar. Og hvorfor er forventningne store? Jo nettopp fordi mange flere enn før er i kategorien for potensielle brukere av en slik maskin. I mediabransjen er utfordringene store med å finne nye inntektstrømmer og mange har store forhåpninger til hvilke dører Apple kan åpne. Kan Apple fjerne skillet mellom papir og nett? spør Ida Aalen hos Netthoder (NONA) . – En god oppsummering om hvordan denne dingsen vil kunne vise seg å bli.  I vår bransje knytter kanskje spenningen seg mest til om Apple vil legge til rette for nye inntjeningsmodeller, f.eks gjennom en variant av AppStore. Kanskje vil en del bli skuffet hvis bruksområdene blir for mange? (Les: noen ønsker seg kanskje en avansert Kindle med farger, uten surfemuligheter) Uansett bør man kunne anta at Apple med tanke på suksessen de har hatt med AppStore for iPhone vil gi utviklere av innhold samme eller bedre muligheter denne gangen.

Dette ble mange spekulasjoner. Det eneste sikre er at om en drøy uke så vet vi mye mer.

SISTE: Kilder hevder at iPhone OS 4.0 vil bli presentert. Hvis en mulig tablet kjører på en modifisert versjon av iPhone OS (og ikke OS X) er ikke dette utenkelig.